¿Os acordáis de los posts "Presentaciones 2.0" y "Capturando la pantalla"? En ellas se explicaba, respectivamente, cómo realizar presentaciones de una forma muy visual y cómo capturar la pantalla para la creación de un contenido de audio-vídeo. Si juntamos las dos cosas, podemos conseguir vídeos promocionales a coste cero. Es lo que han hecho los chicos de BeeBigOne:
En ésta primera fase de creación de contenidos en audio-vídeo, han optado, en base a la filosofía que compartimos, el uso del Open Source con tal de demostrar que la imaginación y el trabajo superan la escasez de recursos. Han usado Prezi y ezvid para los vídeos que, por el momento, tienen colgados en su canal de Youtube.
Un gran ejemplo a seguir por nuestros queridos Juan Palomos ;)
Existen toda una serie de programas para la captura de pantalla. Para capturarla en formato imagen, es tan sencillo como pulsar la tecla "imp pant" del teclado para que se copie como imagen en el portapapeles. Pero no me refiero a eso. Hablo especialmente de la captura de pantalla en vídeo.
Es un recurso muy utilizado por gamers y formadores para mostrar a su público (generalmente vía Youtube) cómo hacen ellos tal cosa con su ordenador.
Os voy a hablar de "ezvid". He probado varios capturadores de pantalla y éste me gusta por lo siguiente:
- Es Open Source
- Incluye un catálogo de música copyleft (sin derechos de autor)
- Es intuitivo
- Te permite subir la producción final directamente a Youtube
- Te permite editar el vídeo
- Te permite añadir grabación de voz. En cuyo caso se suaviza el volumen de la música
- Te permite añadir textos o subtítulos
Eso sí, tiene también una serie de desventajas (como todo en ésta vida, ¿verdad):
- No te permite usar tus propios clips de música, sólo los suyos
- No te permite inhabilitar la música
- El catálogo de música es limitado (tendrá unas decenas de canciones)
- POR COJONES los dos primeros segundos del vídeo muestran su publicidad (vídeo hecho con ezvid)
- Captura la pantalla completa (puede ser una desventaja si no quieres que salga el ratón o la barra de inicio del escritorio, por ejemplo, o si no quieres que salga su interfaz de control -pausa, stop, etc.-)
En definitiva, es una buena opción Open Source. A nivel empresarial de juanpalomismo, podéis escudaros en el Open Source como bandera.
En éste momento, el vídeo de Gangnam Style del rapero coreano PSY supera los 530 millones de visitas en Youtube. Ha superado todos los récords.
Estamos hablando de un auténtico fenómeno social. Nos puede gustar más o menos la canción, pero lo que es innegable es que, hoy por hoy, y desde hace unos meses, es un trending topic a nivel mundial que está empezando a estabilizarse.
Lo que yo me pregunto es, ¿cuánto tardará PSY en protagonizar un spot publicitario a nivel mundial?
Pues lo más probable es que lo estén rodando ya mismo, si es que no lo han rodado ya.
¿La marca? Yo apuesto por Hyundai o Kia. Todos barremos para casa. Además, ahora es el momento de aprovechar el tirón del Gangnam Style, porque el boom está empezando a decaer.
Quiero hablar de un ejemplo de márketing a tomar en serio. Se trata de los vídeos virales en Internet.
Generalmente cuando se piensa en publicidad lo que nos viene a la cabeza es televisión, radio, prensa escrita. Cuando hablamos de contenidos audio-visuales de publicidad, la televisión es la gran referencia.
¿CRASO ERROR?
No nos engañemos, una parte importante de la población pasa más tiempo en el ordenador que ante la tele. Sin ánimo de ofender a nadie, pero de la radio y de la prensa escrita mejor ni hablar.
El porqué es sencillo. Internet te ofrece TODOS los formatos de información posibles técnicamente. Puedes leer, escuchar y ver, todo en uno.
La publicidad en Internet está muy extendida, realmente, aunque suponga un porcentaje pequeño de la inversión en ídem. Hablamos de banners, pop-ups, y spots publicitarios previos a visiones de video, por ejemplo. Todo ello modelos tradicionales adaptados a Internet.
Los vídeos virales van más allá. Es una especie de márketing de guerrilla. Generalmente, requieren pocos recursos económicos y se caracterizan por centrarse más en agradar al usuario que en el producto o servicio en sí.
Bien, os recomiendo ver el siguiente spot (Como el enlace no es de Youtube sino de una plataforma que no pertenece a Google, Blogger, que también pertenece a Google, no me permite poneros una miniatura. Lo siento): http://vimeo.com/40864170 . En cuanto terminéis de verlo, seguimos. Sí, tranquilos, aquí os espero.
¿Curioso verdad? Un cortometraje publicitario. Más centrado en contar una historia que en publicitar el festival en sí. En televisión no puedes poner un anuncio de 6 minutos y medio. Y si se puede, debería ser ilegal (además de carísimo). Bueno, quizá podríamos considerar los anuncios de tele-tienda.... Va, que me pierdo. En definitiva, sí hay presencia publicitaria: toda la ropa es de Vans, aparece Red Bull contínuamente y la serigrafía del coche también es publicidad. Pero no es un modelo tradicional de publicidad.
A continuación os expongo otro vídeo viral:
En éste caso la publicidad de las marcas está presente contínuamente y, en ocasiones, de forma muy descarada. Pero, ¿habéis visto el número de visitas que tiene éste vídeo? ¿A qué se debe, a que la muchachada ansía ver los logos de Monster y DC hasta en la sopa? Claro que no. Es un vídeo espectacular. Mola y todos quieren verlo. Por eso lo hacen. Y haciéndolo empapan de publicidad su subconsciente. Además de asociar lo molón con las marcas que patrocinan lo molón.
Al fin y al cabo es una inversión de dichas marcas.
