Para el que no lo sepa, hace ya un tiempo que circula por Internet otra cancioncita que se promete como el nuevo Gangman Style, se titula "One Pound Fish" ("Pescado a una libra") y os la dejo a continuación.
Bueno, está es la versión Pro. La historia es la siguiente: el protagonista es un pakistaní que se fue a vivir a Gran Bretaña y al poco tiempo encontró trabajo en una pescadería. El dueño le pidió que pensara algo para atraer a nuevos clientes y lo que hizo el tipo fue componer una canción pegadiza. El caso es que empezó a hacerse popular y la gente acudía a la pescadería a oírle cantar, a pedirle autógrafos o hacerse fotos con él.
Los de la discográfica Warner, ávidos de un nuevo PSY, no tardaron en montarle la producción que se ha enlazado arriba.
Si pensamos un poco en el asunto deducimos que el frikismo vende, como ya hemos comentado en alguna ocasión. ¿Recordáis el artículo "Las guapas no pagan"? ¿Y si ahora resulta que cualquiera se monta un Gangnam Style para conseguir clientela? Estoy por comentárselo al chaval del mercadillo de abajo.
Ahora es cuando vienen las preguntas incómodas, esas políticamente incorrectas. ¿Es posible que si el protagonista fuese británico el vídeo hiciese "la misma gracia"? Es decir, ¿no será que el exotismo de los cantantes aportan un valor añadido de interés? Sin ánimo de sonar racista, pero si el subsahariano del mercadillo hace una canción con su eslogan "las guapas no pagan, los feos pagan doble" triunfaría mucho más que si la hago yo. O al menos eso creo.
En definitiva, hablamos de los clásicos vídeos virales, esa forma de publicidad indirecta camuflada de contenido audiovisual. La importancia del "One Pound Fish" reside en que, al fin, éste recurso está llegando a los pequeños, no sólo a las grandes corporaciones. Así que ale, a dar la nota se ha dicho.
Voy a explicaros una anécdota personal que me ha hecho reflexionar sobre la importancia del saber negociar y, en definitiva, el saber venderse. Como da la casualidad de que desde hace unos días poseo un Blog relacionado con el márketing y la publicidad me he dicho, ¡anda! Vamos allá, ¿no?
Os cuento.
Recientemente mi antiguo equipo de fútbol (llamémosle... no sé... "Tigres de Bengala") ha encontrado patrocinio por parte de un bar (llamémosle "Bar Campeón"). Ahora el equipo se llama (llamémosle) "Campeón de Bengala" y lucirá la publicidad de dicho bar en la camiseta. En principio no cabe más que darles la enhorabuena por la exitosa operación comercial.
Ahora bien, los "Tigres de Bengala" era un proyecto independiente, con su "imagen corporativa" independiente. Si lo tomamos como un producto, puede poner a la venta dos cosas: su nombre y su imagen o equipación. Los "Campeones de Bengala" han vendido ambas cosas... Desgraciadamente por una suma irrisoria.
Me consta que el presupuesto anual del proyecto ronda los 2500€ y el patrocinio ronda los 150€. ¿Tan importante es poder decir que tienes sponsor como para malvender tu único patrimonio, la imagen corporativa? Yo hubiese negociado de otra manera. Me hubiese plantado frente al dueño del "Bar Campeón" y le hubiese dicho algo así como:
Vengo a hablar. Las negociaciones, si llegan, llegaran más tarde. Expondré la cuestión desde nuestro punto de vista y desde el suyo, pues me gusta hablar con objetividad y creo que los acuerdos deben beneficiar a todas las partes implicadas. El presupuesto del proyecto es de 2500€. Somos unas 10 personas así que equivale a unos 250€ por cabeza para todo el año. Estamos en una situación socio-económica complicada y la mayoría de nosotros somos estudiantes o parados. Es por eso que buscamos patrocinador. Pero no por ello estamos dispuestos a malvendernos. Si su patrocinio va a suponernos 15€ de ahorro anual por cabeza, seguiremos siendo un proyecto independiente con nuestra imagen independiente. Ahora bien, ¿por qué debería apostar por nosotros? No le voy a engañar, somos el peor equipo de una liga no federada que apenas tiene seguimiento.
PAUSA: Ups, la cosa se complica, ¿verdad? Lo cual explica el porqué conformarse con tan poco. O tal vez no, si se hubieran aplicado argumentos comerciales, como los siguientes:
Si bien es cierto que, estadísticamente, somos los peores del campeonato (hemos conseguido 2 victorias y un empate frente a 17 derrotas) somos el equipo del que más se habla. Porque fue nuestro primer año, porque perdíamos siempre, porque hemos sido los más constantes y motivados y porque somos el único equipo con público, el cual, además, es ruidoso. Por otro lado somos como el hermano pequeño de todos y se alegran al vernos, al jugar, vencer o perder contra nosotros. SOMOS EL EQUIPO MÁS POPULAR de la categoría. Más que los campeones. Por tanto, desde un punto de vista publicitario, Sr. Campeón, es más interesante por su parte apostar por nosotros que por cualquier otro equipo de la categoría. El hecho de que la liga no sea federada no es un problema. El que no tenga seguimiento, sí que lo es. Si estampamos su marca en nuestras camisetas y/o cambiamos nuestro nombre por el de su bar, ¿a cuánta gente llegará semanalmente? Entre pitos y flautas... no sé... ¿15 personas a la semana? Es poco. Así que tenemos varias ideas para convertirnos en una herramienta publicitaria para usted:
Puestos a serigrafiar, podríamos serigrafiar un código QR en alguna parte de la equipación que conduzca a su página web. Porque tiene página web, ¿verdad?
Crearemos vídeos virales. La marca "Campeones de Bengala". Grabaremos nuestros entrenamientos, partidos, cenas, etc. Algo así como una especie de Reality Show. Montaremos los vídeos con calidad, con bandas sonoras y, evidentemente, su publicidad, y los subiremos a un canal de Youtube que nuestros jugadores compartirán en sus muros de Facebook. Su publicidad llegará entonces a muchísimas más personas que de forma tradicional. (Concepto de video viral. Lo importante es el contenido, es lo que fideliza)
Podríamos ceder nuestra imagen para hacer un calendario erótico. Está muy visto pero puede funcionar. Usted los pone a la venta en su bar y los beneficios son para usted.
En definitiva señores, ésto es saber explotar una imagen de marca. De la nada (un equipo mediocre de fútbol, formado por amiguetes) hemos conseguido hacer una marca y sacar negocio.
Con una estrategia comercial de éste tipo no hace falta conformarse con un 6% del presupuesto por vender todo tu patrimonio.
Si tenéis un equipillo amateur, éstas ideas pueden seros de utilidad. Si no lo tenéis y conocéis a alguien que sí (vamos, ¿quién no?) podéis quedar como unos señores empresarios dándoles éstos cuatro consejitos ;)
Quiero hablar de un ejemplo de márketing a tomar en serio. Se trata de los vídeos virales en Internet.
Generalmente cuando se piensa en publicidad lo que nos viene a la cabeza es televisión, radio, prensa escrita. Cuando hablamos de contenidos audio-visuales de publicidad, la televisión es la gran referencia.
¿CRASO ERROR?
No nos engañemos, una parte importante de la población pasa más tiempo en el ordenador que ante la tele. Sin ánimo de ofender a nadie, pero de la radio y de la prensa escrita mejor ni hablar.
El porqué es sencillo. Internet te ofrece TODOS los formatos de información posibles técnicamente. Puedes leer, escuchar y ver, todo en uno.
La publicidad en Internet está muy extendida, realmente, aunque suponga un porcentaje pequeño de la inversión en ídem. Hablamos de banners, pop-ups, y spots publicitarios previos a visiones de video, por ejemplo. Todo ello modelos tradicionales adaptados a Internet.
Los vídeos virales van más allá. Es una especie de márketing de guerrilla. Generalmente, requieren pocos recursos económicos y se caracterizan por centrarse más en agradar al usuario que en el producto o servicio en sí.
Bien, os recomiendo ver el siguiente spot (Como el enlace no es de Youtube sino de una plataforma que no pertenece a Google, Blogger, que también pertenece a Google, no me permite poneros una miniatura. Lo siento): http://vimeo.com/40864170 . En cuanto terminéis de verlo, seguimos. Sí, tranquilos, aquí os espero.
¿Curioso verdad? Un cortometraje publicitario. Más centrado en contar una historia que en publicitar el festival en sí. En televisión no puedes poner un anuncio de 6 minutos y medio. Y si se puede, debería ser ilegal (además de carísimo). Bueno, quizá podríamos considerar los anuncios de tele-tienda.... Va, que me pierdo. En definitiva, sí hay presencia publicitaria: toda la ropa es de Vans, aparece Red Bull contínuamente y la serigrafía del coche también es publicidad. Pero no es un modelo tradicional de publicidad.
A continuación os expongo otro vídeo viral:
En éste caso la publicidad de las marcas está presente contínuamente y, en ocasiones, de forma muy descarada. Pero, ¿habéis visto el número de visitas que tiene éste vídeo? ¿A qué se debe, a que la muchachada ansía ver los logos de Monster y DC hasta en la sopa? Claro que no. Es un vídeo espectacular. Mola y todos quieren verlo. Por eso lo hacen. Y haciéndolo empapan de publicidad su subconsciente. Además de asociar lo molón con las marcas que patrocinan lo molón.
Al fin y al cabo es una inversión de dichas marcas.
