Marketillo.es

Recientemente he descubierto que alguien ha comprado el dominio www.marketillo.es. Y no hemos sido nosotros. Todo esto me da que pensar.

Por un lado, debe ser algo relativamente reciente. Es decir, gracias a todos vosotros, queridos lectores, hemos conseguido que "marketillo" sea una palabra muy bien posicionada en Google (haced la prueba si queréis: clicad aquí). Y eso se debe (lección de SEO) a que no es una palabra real. Si el Blog se llamara "marketing de guerrilla" sería difícil posicionarlo.

Por otro lado, lo primero que he pensado es "marketing terrorista". Al ver el tipo de Web creí ver en ella la típica Web genérica que la peña monta a la espera de que le compren el dominio. Como dando por supuesto que el proyecto marketillo, algún día, va a comprar esa Web. En éste aspecto ya os digo que no es nuestra intención. Marketillo es un distribuidor de contenidos en base Blog y así va a seguir siéndolo.

En caso de que algún día me animara a hacer de Marketillo una Web, usaría el concepto #trendingkoncept de los chicos de BeeBigOne (se explica en éste vídeo: clicad aquí).

Luego es cuando descubres que www.marketillo.es es un proyecto real. ¡Oh! De hecho tienen hasta página de Facebook, que es el segundo resultado de búsqueda cuando se escribe marketillo (gracias de nuevo, chicos ;) ). Tienen también una cuenta de Pinterest y demás. Creo entonces que les debe hacer poca gracia que nosotros ocupemos un Blog, una cuenta de Facebook y una de Twitter con su palabra clave. En éstos casos, lo que suele hacerse es comprar éstas cuentas a su dueño.

IT'S TROLL TIME?

Yo no os animo a nada, pero sería la hostia que alguien le diera a "me gusta" en su página de Facebook e introdujese enlaces a éste Blog, ¿verdad? ;)

Google Sketchup. Diseño 3D Open Source

Juanpalomos del mundo, ¿os veis en la necesidad de diseñar objetos en 3D y no tenéis ganas de complicaros la vida con AutoCAD, que además, es carísimo? Para variar, Google ofrece una solución.


Se trata de Google Sketchup. Es una plataforma Open Source para realizar diseños 3D. Que nadie se piense que está tirado, pero desde luego es más intuitivo que los programas profesionales. Se pueden llegar a hacer verdaderas maravillas con éste programa.

El principal problema es que se trata de Freemium. Es decir, la versión Premium es la que te permite, por ejemplo, exportar los diseños a formatos entendibles por AutoCAD. Pero bueno, si es para uso propio (por ejemplo, quiero diseñar un mueble a medida) es más que suficiente.

Os recomiendo ir viendo los vídeos tutoriales para ir quedándoos con los conceptos. Empezaréis haciendo una casita y terminaréis... qué sé yo... haciendo el fórmula 1 de Fernando Alonso.

Sketchup es utilizado incluso por arquitectos (en su versión de pago) porque permite desarrollar diseños en 2D y 3D, planos con acotaciones (programa Layout), etc. etc.

Ahí os lo dejo, por si os interesa.

Concepto Freemium

Conjunción de Free+Premium. Si sois un poquito observadores os habréis dado cuenta de que éste concepto se utiliza muy a menudo en casi todas las plataformas relacionadas con las nuevas tecnologías.


No estamos de hablando de "Free" (regalamos el producto o servicio") ni de "Premium" (se paga por el producto o servicio), sino de un punto intermedio. Ahora es cuando os preguntáis "A ver, ¿entonces se paga o no se paga?".

Realmente se paga, pero existe una versión de prueba. No me refiero a la clásica fórmula del software de "prueba gratis 30 días". Me refiero a que existe una versión libre y una versión de pago. La diferencia reside básicamente en que la versión libre no ofrece todo el catálogo de funciones de la plataforma o programa.

Es lo que se conoce como "ponerte el caramelo en la boca y luego quitártelo".

El concepto Freemium es usado no solamente en cuanto a programario, sino, por ejemplo, en redes sociales como LinkedIn. Se comenta incluso que Facebook se plantea cobrar a las empresas por anunciarse en su plataforma (cobrar por la página de Facebook).

Pero no nos engañemos, ¡todo está inventado! ¿Acaso cuando en el puesto de un mercadillo te dejan probar un producto alimentario no están usando éste concepto? O cuando te dejan probar un coche antes de comprarlo.

Es más, es la base, generalmente, de muchos programas Open Source. Google lo tiene muy claro, desde Gmail hasta Sketchup, pasando por otros tipos de servicios (como el propio posicionamiento en su buscador): libre para particulares, de pago para profesionales o empresas.

En definitiva, el concepto Freemium es aplicable a muchos proyectos. Preguntaos hasta qué punto podría encajar con el vuestro, amigos de PYMES y autónomos.

ADWARS

Nótese el juego de palabras con "Adwords" ;)

Para el que no esté muy al caso, Adwords es el nombre que Google le da a su producto de publicidad. Quien quiera estar bien posicionado en Google (harto fundamental si se quiere estar bien posicionado a nivel nacional) finalmente no tendrá más remedio que pasar por el aro y pagar a Google para "patrocinar" el enlace a su web o lo que sea.

Se paga por lo que se conoce como "tags" o etiquetas. Son un conjunto de palabras que, al ser introducidas en Google por un usuario cualquiera, pueden llevarle a unos resultados de búsqueda. Los primeros son patrocinados y el resto no.

¿A qué viene lo de ADWARS? Pues a que, generalmente, existe una auténtica guerra entre inversores para hacerse con los mejores tags

 Pongamos el caso de Fulanito, dueño de una empresa de compra-venta de coches en Barcelona. Le interesa que su web esté bien posicionada, así que se decide por pagar por los Adwords. Lógicamente, quiere que cuando un usuario busque en Google "coche segunda mano barcelona" su web sea de los primeros resultados. Al fin y al cabo, no hay que olvidar que los tres primeros resultados de una búsqueda en Google copan el 80% de las visitas. Pero ¡oh! se encuentra con que la competencia TAMBIÉN quiere apoderarse de esos tags.

¿Qué hace Google para solucionar el entuerto? Hombre, pues sacar tajada, obviamente. Digamos que pone los tags a subasta. Eso es lo que origina éstas guerras que terminan convirtiéndose prácticamente en un juego de ludopatía para los inversores, que acaban pagando varios euros cada vez que un usuario hace clic en uno de sus enlaces patrocinados.

Amigos de PYMES y demás, ¡no caigáis en la ludopatía! Entiendo que estar en los primeros puestos en los resultados de búsqueda de Google es FUNDAMENTAL para el posicionamiento de vuestra web, pero hay alternativas. Usad tags poco cotizados, que sean muy concretos (tomando el ejemplo anterior, "seat ibiza segunda mano barcelona"), que incluyan faltas de ortografía ("coche varato barcelon") o incluso usad el nombre de la competencia.

Márketing Online básico

En una entrada anterior hablamos del Community Management básico, parte fundamental de una campaña de márketing online. Pero hay que hablar de unas cuentas cosas más:
- Cómo aumentar tu audiencia en Twitter
- Cómo aumentar tu audiencia en Facebook
- Como aumentar tu presencia en los buscadores web.


Partimos de la premisa básica del Blog como punto de partida de contenidos, que se derivan en Facebook y Twitter, puesto que dichas publicaciones se pueden automatizar y puedes incluir otros contenidos, por ejemplo desde tu canal de Youtube o tu cuenta de Instragram (en un Blog puedes meter lo que te de la gana, claro).

Ahora bien, desde el punto de vista contrario, son Facebook y Twitter quienes te consiguen visitas al Blog (a tus contenidos).


CÓMO AUMENTAR TU PRESENCIA EN TWITTER

Es fundamental tener seguidores en Twitter. Al principio, deberás seguir a mucha gente para que, algunos, te sigan a ti si les pareces interesante. Debes entonces definir tu target.
Por ejemplo, para el caso de Marketillo, pusimos en el buscador de Twitter conceptos como "marketing", "marketing de guerrilla", "publicidad", "estudiante de publicidad", "estudiante de marketing", "emprendedor", "autonomo", etc. De ésta manera, nos encontramos con gente con intereses comunes a los nuestros y a los que podríamos serles de interés. Por otro lado, contactamos también con la "competencia", pero también les seguimos. Si alguien investiga sus seguidores, nos encontrará allí.


CÓMO AUMENTAR TU PRESENCIA EN FACEBOOK

En Facebook la cosa no es tan sencilla. Para conseguir "Me gusta" disponemos de los siguientes recursos:
- Darle a "Me gusta" e invitar a amigos. Cuando alguien le de a "Me gusta", todos sus amigos verán en la timeline que "A Fulanito le gusta Marketillo". Con un poco de suerte, entrarán y le darán también a "Me gusta".
- Realizar una especie de Spam en grupos y páginas relacionadas con nuestra tématica.
- Buscar palabras clave (como hicimos en Twitter). En éste caso la cosa se complica porque sólo accedemos a las publicaciones públicas (valga la redundancia), las cuales, generalmente, pertenecen a la "competencia". Por tanto, no nos es muy útil para conocer gente con intereses similares a los nuestros.
- PAGAR. Realizar una campaña de anuncios en Facebook. Es bastante personalizable, decides el presupuesto, decides el target por sexo, edad, localización e intereses... Ya era hora que Facebook le sacara partido a ésta información en beneficio de sus clientes.


CÓMO AUMENTAR TU PRESENCIA EN LOS BUSCADORES WEB

Generalmente, si tu web es comentada y bien taggeada aparecerá en los buscadores, especialmente si las palabras clave están bien elegidas. La labor de community management se vuelve fundamental. Cuanto más hablen de ti en la red, mejor posicionado estarás.

Pero no nos engañemos, aparecer en Google es básico. Más que nada porque el 80% de las visitas de una web son fruto de una búsqueda en Google. Hay que entender que en Internet la gente no busca, encuentra. Por tanto, debes estar bien posicionado. Y como lo cortés no quita lo valiente, es recomendable pagar AdWords. La campaña es personalizable e intuitiva pero hay que tener en cuenta un puñado de cosas:
- Las mejores palabras clave ya están cogidas por la competencia. Y, por tanto, vas a tener que pagar para arrebatarles los primeros puestos (los tres primeros resultados de Google acaparan casi todas las visitas).
- Apuesta por keywords un poco frikis. Son más baratas porque hay menos competencia.
- Usa en las keywords errores ortográficos (me da igual que no sepas escribir, visítame) o el nombre de la competencia (cuando les busquen, aparecerás tú).
- Es mejor hacer muchos anuncios con pocos tags que un super anuncio.

En definitiva amigos, como siempre, "do it yourself".

Trabajo en la nube

Existen toda una serie de herramientas para trabajar en Cloud. Para el que no lo sepa, éste tipo de herramientas sirven para almacenar en Internet tus archivos y poder consultarlos y modificarlos desde cualquier dispositivo con acceso a Internet (ordenadores, tabletas y Smartphones).

Éste tipo de softwares son especialmente útiles cuando se trabaja en equipo, porque te olvidas de e-mails, pinchos USB y pollas en vinagre. Trabajando en Cloud, todos los miembros del proyecto tienen acceso a todos los archivos comunes y, lo que es más importante, a la última versión de éstos.

En base a mi experiencia, recomiendo Dropbox. Es tan útil como cualquiera de las demás opciones pero, a diferencia de Google Drive, no se apodera de los derechos de los archivos (y su contenido) que subes a sus servidores.