La creación de contenidos virtuales forma parte de las campañas de publicidad indirecta de las grandes compañías. Si bien es cierto que Internet está al alcance de todos y los pequeños también pueden aprovecharse de la viralidad de sus contenidos. Como es el caso del "One Pound Fish" (ver artículo "El nuevo PSY. El frikismo vende").
Hoy queremos hablar de un caso especial. Para el que no la conozca, os presentamos una canción que, perfectamente, podría estar financiada por Facebook:
"You block me on Facebook. And now, you are going to die" ("Me has bloqueado en Facebook. Y ahora, vas a morir"). Probablemente el autor de la canción la ideó a causa de alguna amiguita psicópata, pero vamos a lo que vamos.
Usar un contenido musical para promocionar un negocio es una idea tan buena como la de usar cualquier otro tipo de contenido. Lo complicado es saber componerla y montarla. Pero en fin, ya sabéis el caso del "One Pound Fish". ¿Tenéis algún amiguete músico? Pues recordad que el frikismo vende, si bien es flor de una noche.
Lamento si el título os lleva a confusión. No hablamos hoy de compartir en medios sociales, si no del "share" televisivo.
Es curioso comprobar cómo desde un tiempo a ésta parte, las cadenas de televisión compiten por medir su audiencia (share) y competir con sus rivales mediante hashtags de Twitter.
Al principio se trataba de una herramienta la mar de innovadora. Era una muy buena fuente de publicidad indirecta en Twitter y, por supuesto, facilitaba la comunicación entre audiencia y canal (lo que es fundamental para la mejora contínua).
Pero no sólo se usan hashtags en televisión (siendo MTV los principales impulsores, seguidos después de... TODOS los demás), también en radio. Los twitteros sabéis que los Euroclubers (Europa FM) vienen a ser los nuevos believers, pues siempre consiguen colarse entre los trending topics españoles.
Ahora tocaría preguntarse si ésta fórmula es aplicable a cualquier contenido. Debemos tener en cuenta varios factores:
- El contenido tiene que ser en directo. Facilita mucho la interacción entre audiencia y contenido. Si es un contenido plano (un artículo de prensa o un vídeo de Youtube) la cosa pierde un poco, pues la gente no puede hablar de lo mismo a la vez.
- El tipo de audiencia. ¿Tu audiencia usa Twitter?
- Tu poderío / popularidad. No es tan fácil llegar a trending topic.
Pero ya sabéis como funciona el mundo: nada es para siempre. Tarde o temprano ésta moda debe morir... ¿o no?
No es de rabiosa actualidad puesto que nos hemos pegado unas largas vacaciones, pero hoy vamos a charlar sobre la última campaña publicitaria de ING, en que, básicamente, no te venden nada. Te dan 30 segundos para pensar.
Aunque me gusta más la versión del tren, en que se muestra un paisaje desde el punto de vista de un viajero de tren durante 30 segundos, para el caso es lo mismo.
Y realmente podemos decir que sí que te dan que pensar, sí. Básicamente en lo siguiente:
- Qué bien empatiza con el público.
- Qué sobrados gastándose un pastizal en radio, televisión y prensa para no decir nada.
- Eso sí, que poco se han gastado en la edición del anuncio.
- Realmente sí que te venden: su marca y su fuerza (en referencia al punto anterior: "Mira qué fuertes somos que podemos permitirnos tirar el dinero").
- Hay gente que realmente ha aprovechado para pensar en sus cosas. Casos del tipo "Cariño, mañana podríamos ir a la nueva hamburguesería de la esquina".
- Seguramente ha propiciado el aumento de ventas de naranjas y mandarinas.
- Es genial. ¿Cómo no lo ha pensado nadie antes?
En definitiva, me parece un gran anuncio. La gente ya sabe que ING es un banco, así que puestos a no anunciar nada nuevo y a limitarse a recordar su existencia, ¿por qué no marcarse un vacile? Han conseguido llamar la atención y ganarse al público con su creatividad. No sé si habrán conseguido muchos nuevos clientes con ésta campaña, pero desde luego han conseguido que se hable de ellos. Por tanto, misión cumplida.
Desde luego, la gente de Kellog's sabe cómo hacer un anuncio. Ésta versión no está mal, pero me gustaba más la original, donde, supuestamente, escogían a mujeres que correteaban por un supermercado y las hacían pesarse en público en la báscula colocada para tal efecto.
Dicha báscula, en lugar de representar los kilos que pesara la mujer, le mostraba un adjetivo positivo. Estamos, obviamente, ante un caso claro de demagogia pero hay que ver, ¡qué bien parido! Dan ganas de comprarse los cereales para que la báscula te califique así de bien, oye.
¿Se ha jugado con la psicología femenina? Pues claro, pero es que de eso se trataba. "Así es como eres, ¡guapísima! ¡vital! ¡optimista!". ¿A quién no le gusta que le digan eso?... Bueno, al que sepa que le están manipulando, claro.
Para el que no lo sepa, hace ya un tiempo que circula por Internet otra cancioncita que se promete como el nuevo Gangman Style, se titula "One Pound Fish" ("Pescado a una libra") y os la dejo a continuación.
Bueno, está es la versión Pro. La historia es la siguiente: el protagonista es un pakistaní que se fue a vivir a Gran Bretaña y al poco tiempo encontró trabajo en una pescadería. El dueño le pidió que pensara algo para atraer a nuevos clientes y lo que hizo el tipo fue componer una canción pegadiza. El caso es que empezó a hacerse popular y la gente acudía a la pescadería a oírle cantar, a pedirle autógrafos o hacerse fotos con él.
Los de la discográfica Warner, ávidos de un nuevo PSY, no tardaron en montarle la producción que se ha enlazado arriba.
Si pensamos un poco en el asunto deducimos que el frikismo vende, como ya hemos comentado en alguna ocasión. ¿Recordáis el artículo "Las guapas no pagan"? ¿Y si ahora resulta que cualquiera se monta un Gangnam Style para conseguir clientela? Estoy por comentárselo al chaval del mercadillo de abajo.
Ahora es cuando vienen las preguntas incómodas, esas políticamente incorrectas. ¿Es posible que si el protagonista fuese británico el vídeo hiciese "la misma gracia"? Es decir, ¿no será que el exotismo de los cantantes aportan un valor añadido de interés? Sin ánimo de sonar racista, pero si el subsahariano del mercadillo hace una canción con su eslogan "las guapas no pagan, los feos pagan doble" triunfaría mucho más que si la hago yo. O al menos eso creo.
En definitiva, hablamos de los clásicos vídeos virales, esa forma de publicidad indirecta camuflada de contenido audiovisual. La importancia del "One Pound Fish" reside en que, al fin, éste recurso está llegando a los pequeños, no sólo a las grandes corporaciones. Así que ale, a dar la nota se ha dicho.
