El concepto Monster

Desde que Red Bull revolucionara el mercado de los refrescos con el concepto de "bebida energética" a principios de éste milenio (la marca existe desde 1984 pero se popularizó entonces), le han salido competidores hasta de debajo de las piedras.

En la actualidad, la que tiene mayor tirada comercial es Monster, si bien existe cierto coleccionismo entre los consumidores de éste tipo de bebidas y se encuentran incluso entre marcas de gama baja de cualquier supermercado.

Ahora es cuando toca preguntarse porqué Monster está copando el mercado en lugar de cualquier otra marca. Básicamente existen dos variables interesantes:

1.- MÁS POR MENOS:
La lata de Monster hace honor a su nombre. ¡Es monstruosa! Medio litro de bebida energética para el body. No sé hasta qué punto debe ser perjudicial para la salud, pero en fin, éste no es un Blog de alimentación. Es su principal característica. Red Bull, por el contrario, apuesta por hacer latas cada vez más pequeñas, concentrando toda la potencia de éstas drogas legales. Por otro lado, Monster ofrece precios más competitivos que su competencia (excepto la de gama baja, por supuesto).

2.- IMAGEN CORPORATIVA
A quién pretendemos engañar. El logo de Monster es una pasada. Es agresivo y la combinación de colores crea un contraste acorde con ésta agresividad. Representa un zarpazo de un monstruo que deja una especie de marca radioactiva o, mejor dicho, trazos en una superficie por la que se cuela dicha luz verdosa. Es ideal para el merchandising. La elección y coherencia corporativa es excelente. Nombre y logotipo casan como es debido.

Ésta agresividad para la marca era una apuesta segura: al fin y al cabo las bebidas energéticas tienen un target joven. Por eso tanto Monster como Red Bull apuestan por el patrocinio de eventos deportivos extremos.

La importancia de la imagen corporativa es primordial para el éxito de una empresa. Es más, da igual lo que vendas, lo importante es que lo hagas de la forma adecuada, coherente con tu target. Una imagen corporativa acertada, acompañada de una buena campaña de márketing, puede hacerte vender mierdas de plástico. ¡Son super extremas!

Anuncio de película

Quiero hablar de un ejemplo de márketing a tomar en serio. Se trata de los vídeos virales en Internet.
Generalmente cuando se piensa en publicidad lo que nos viene a la cabeza es televisión, radio, prensa escrita. Cuando hablamos de contenidos audio-visuales de publicidad, la televisión es la gran referencia.

¿CRASO ERROR?

No nos engañemos, una parte importante de la población pasa más tiempo en el ordenador que ante la tele. Sin ánimo de ofender a nadie, pero de la radio y de la prensa escrita mejor ni hablar.

El porqué es sencillo. Internet te ofrece TODOS los formatos de información posibles técnicamente. Puedes leer, escuchar y ver, todo en uno.

La publicidad en Internet está muy extendida, realmente, aunque suponga un porcentaje pequeño de la inversión en ídem. Hablamos de banners, pop-ups, y spots publicitarios previos a visiones de video, por ejemplo. Todo ello modelos tradicionales adaptados a Internet.

Los vídeos virales van más allá. Es una especie de márketing de guerrilla. Generalmente, requieren pocos recursos económicos y se caracterizan por centrarse más en agradar al usuario que en el producto o servicio en sí.

Bien, os recomiendo ver el siguiente spot (Como el enlace no es de Youtube sino de una plataforma que no pertenece a Google, Blogger, que también pertenece a Google, no me permite poneros una miniatura. Lo siento): http://vimeo.com/40864170 . En cuanto terminéis de verlo, seguimos. Sí, tranquilos, aquí os espero.


¿Curioso verdad? Un cortometraje publicitario. Más centrado en contar una historia que en publicitar el festival en sí. En televisión no puedes poner un anuncio de 6 minutos y medio. Y si se puede, debería ser ilegal (además de carísimo). Bueno, quizá podríamos considerar los anuncios de tele-tienda.... Va, que me pierdo. En definitiva, sí hay presencia publicitaria: toda la ropa es de Vans, aparece Red Bull contínuamente y la serigrafía del coche también es publicidad. Pero no es un modelo tradicional de publicidad.

A continuación os expongo otro vídeo viral:

En éste caso la publicidad de las marcas está presente contínuamente y, en ocasiones, de forma muy descarada. Pero, ¿habéis visto el número de visitas que tiene éste vídeo? ¿A qué se debe, a que la muchachada ansía ver los logos de Monster y DC hasta en la sopa? Claro que no. Es un vídeo espectacular. Mola y todos quieren verlo. Por eso lo hacen. Y haciéndolo empapan de publicidad su subconsciente. Además de asociar lo molón con las marcas que patrocinan lo molón.

Al fin y al cabo es una inversión de dichas marcas.