Concurso fotográfico vía Twitter. Cómo plantearlo

#Lenka21Hope, ejemplo de concurso vía Twitter

Os traigo un ejemplo sobre cómo utilizar las redes sociales para aumentar la audiencia mediante un concurso. El ejemplo que he elegido es el del Concurso21 de Lenka21 porque, simplemente, me parece un plantemiento prácticamente inmejorable.

Hay toda una serie de factores dignos de análisis, desde el punto de vista de Community Manager:

• Se ha optado por un concurso. Bien, siempre es un buen recurso.
• El concurso es fotográfico. Desde la irrupción de Instagram en el mundo de las redes sociales, todos llevamos un fotógrafo dentro. O eso nos creemos, vaya. Así que sí, puestos a hacer un concurso, es un buen momento para hacerlo fotográfico. Además, en verano la peña tiene más tiempo libre y NO PUEDE EVITAR fotografiar la playa o lo que sea.
• Funciona vía Twitter. Podría ser vía Instagram, pero Twitter también está bien. Por un lado, un gran porcentaje de los usuarios de Instagram usan también Twitter. Y son plataformas perfectamente compatibles. No cuesta nada tuitear una foto de Instagram. Por otro lado, doy por supuesto que (¡qué ambiciosos!) pretenden convertirse en Trending Topic o, como mínimo, conseguir audiencia. No olvidemos que el Concurso21 es sólo una parte del proyecto Lenka21, eminentemente periodístico. Así que sí, en éste caso Twitter es una buena elección. Si se tratase de un blog de fotografía únicamente, yo hubiera apostado por Instagram. Pero no es el caso.
• Tiene premio. Vaya concurso, si no. En éste caso, el premio es que la foto más retuiteada aparezca en portada del próximo número de Lenka21Mag. Obviamente, citando al autor y no apoderándose de sus derechos. Teniendo en cuenta que dicha revista tiene ya bastante audiencia internacional pese a su juventud (sólo van 4 ediciones), es una buena oportunidad para ganar algo de renombre si te dedicas a la fotografía y tienes Twitter. Muchas publicaciones de renombre ya utilizan éste recurso como premio. Y se quedan con los derechos. Y se quedan tan panchos.
• Es solidario. Éste es probablemente uno de los factores más importantes de éste concurso. ¿Pelín demagógico? Quizá, pero, personalmente, me parece genial. Además, se evitan los problemas logísticos de tener que mandar un premio a un usuario estadounidense o ruso. El hecho de que el concurso fotográfico sea solidario puede aumentar muchísimo la participación. Al fin y al cabo, ¿qué te cuesta tuitear una foto con el hashtag #Lenka21Hope? Es por una buena causa, hombre, no me seas rancio.
• El concepto solidario es original. Lenka21 trabajo con WorldVision, una ONG internacional (es lógico, puesto que su audiencia lo es) que ofrece un modo solidario interesante. No se trata de una donación al tun-tun, del plan "ale, ahí van 30 euricos", si no de donaciones en concepto de regalos solidarios o bienes tangibles, tales como mosquiteras, material escolar o semillas. De cara a la audiencia, es más atractivo, pues despierta más credibilidad que una donación tal cual.
• El hashtag es corporativo. Podría tratarse de #FotoSolidaria. Y estaría bien a nivel de posicionamiento en el buscador de Twitter. Pero la gente no entendería muy bien de qué va el rollo. Tuitearían y ya está. Y eso tampoco serviría para lo que sirve un hashtag corporativo. Con el uso de #Lenka21Hope, cada vez que un usuario participe en el certamen, por egoísmo ("¡quiero salir en portada!") o por altruismo ("¡quiero colaborar con los que más lo necesitan!") TODOS sus seguidores verán su tuit, que será algo así como "#Lenka21Hope Chicos, RT por una buena causa!". Más de uno se dirá "entiendo lo de Hope -esperanza- pero... ¿qué demonios es Lenka21?". Se informará y, quizá se convertirá en un nuevo miembro activo de la audiencia de Lenka21.
• Existe una relación entre la participación y la donación. ¡Fundamental! No es lo mismo decir: "éste es el premio (un ipod nano, por ejemplo). El usuario con la foto más votada se lo lleva" que "donaremos a Worldvision X€ en concepto de material escolar para niños". "Ah, genial", puede pensar el usuario. No hace falta que haga nada. ¡PUES NO! En éste concurso se ha elegido una relación de 1€ de donación por cada tweet destacado en el uso del hashtag #Lenka21Hope. Aprovecho para comentar que un tweet destacado es aquel retuiteado en alguna ocasión por algún seguidor del usuario que realiza la búsqueda (en éste caso, Lenka21) o del usuario que ha tuiteado, en cuestión.

En fin, los concursos son buenas maneras de darse a conocer. El uso de una red social u otra depende de muchísimos factores. Ya lo comentaremos otro día. Espero que hayáis podido sacar alguna conclusión positiva, aplicable a vuestro propio proyecto, del Concurso21.

Cómo hacer una revista digital

¡Hola de nuevo, muchachada! No estaba muerto, estaba de parranda.

Hoy quiero hablaros de un blog en el que participo desde hace un tiempo y que es una auténtica pasada, el blog colectivo Lenka21Press.

Llevo unos meses haciendo un seguimiento de éste proyecto. Se trata nada más y nada menos que de un blog colectivo, con formato de revista digital, donde los usuarios son quienes crean los contenidos y los indexan en las secciones correspondientes (actualidad, tendencias, cultura, salud, sexualidad, viajes, talento o miscelanea, si no saben donde meterlo). Al fin y al cabo, se filtra mediante las etiquetas, como ya comenté hace mucho tiempo en el artículo "Cómo crear categorías en Blogger".

Pues bien, eso no es todo. Una vez al mes, con los mejores contenidos de los redactores del blog, y alguno que otro exclusivo, el equipo de Lenka21 maqueta una revista. Os pongo aquí el último número, el 5, que ha salido hoy mismo:

Lenka21Mag 2013/07/21

En primer lugar observamos que el diseño en sí es correcto. Muy acorde su estética con la época estival en la que nos encontramos. Pero no es eso lo que más me gusta de éste magazine digital gratis. Es su interactividad.

Al fin y al cabo, si los contenidos que nutren la revista vienen de un blog, que está vivo, ¿qué sentido tendría maquetar un PDF plano? Así pues, comprobaréis que todos los contenidos son visitables en versión web, para comentar y compartir.

El equipo de Lenka21 utiliza la plataforma Yumpu. En su momento, comenté una alternativa, Calaméo. Al fin y al cabo es lo mismo: transforman un PDF en versión revista digital para incrustarse o embeberse en cualquier plataforma que acepte HTML (como he hecho aquí arriba). Y permite añadir enlaces en la misma revista, lo cual está genial.

Los observadores habréis notado además que el formato texto del magazine está siempre en dos columnas. Y creo que sé por qué es. Yumpu funciona muy bien en ordenadores y tabletas, pero en Smartphones, no siempre. Es por eso que en Lenka21 ofrecen una versión descargable de la revista. No olvidemos que NO se trata de un epub, que adapte el texto al tamaño de la pantalla (como si de una web responsive se tratase), si no de un PDF. Para quien lea el PDF desde su móvil, será más fácil leer en columnas (de arriba a abajo y pasar a siguiente columna) que si se tratase de una sola columna (izquierda, derecha, abajo, izquierda, derecha, abajo y etc. hasta el infinito).

Me gusta mucho el resultado. Llevo unas semanas participando como un redactor más en éste magazine digital. Y ha sido lo que me ha animado a retomar éste blog.

Un saludo y hasta pronto!