Sólo otro blog de marketing digital

Bienvenidos de nuevo

Saludos a todos aquellos que hayáis decidido pinchar en el enlace de Twitter, Facebook o Google+ que os ha traído de vuelta hasta aquí. Y gracias de antemano por el interés.

Este artículo pretende ser una presentación (o re-presentación) de este blog, Marketillo. El por qué y el cómo de su renacer es lo que pretendo explicar con este post, que sé que sólo leeréis los que sois seguidores de Marketillo en las redes sociales (de ahí el primer parágrafo), puesto que a nivel de posicionamiento este blog está abandonado a ojos de Google.

Los inicios de Marketillo

Soy Daniel Navarro, un sencillo autodidacta con mucho interés por determinadas cosas, especialmente relacionadas con conceptos de negocio y marketing digital. Empecé este blog a finales del 2012 con la humilde intención de compartir con quien pudiera serle de utilidad los 4 conocimientos y reflexiones que pudiera tener al respecto. Como en su momento prefería el anonimato, usaba para este blog un perfil de Blogger llamado Marketillo, como el propio blog. Pero a día de hoy, prefiero que sea un blog personal (de hecho, nunca ha dejado de serlo), con el que seguir en la misma línea que empecé entonces, aunque, lógicamente, con ideas renovadas y nuevos puntos de vista.

Hubo una época en la que me tomé muy en serio este blog, obligándome a mí mismo a redactar un artículo al día. Aviso ya de antemano que pretendo tomármelo con mucha más calma, escribiendo un post cada martes de la semana (salvo causa mayor, claro está), pues si algo he aprendido en todo este tiempo en que me he ido especializando en la creación de contenidos, es que no es recomendable hacer algo a disgusto y que, en la vida, siempre es mejor calidad que cantidad.

Por otro lado, repasando las sencillas estadísticas que me brinda Blogger (en breve empezaré a usar en el blog Google Analytics), puedo comprobar cómo hubo un antes y un después en el alcance de algunos post. Especialmente los primeros no tienen demasiado, lo cual se debe a mi inexperiencia de entonces en el mundo del SEO (lo que viene a ser redactar los artículos de forma amigable para el todopoderoso Google). Adelanto que es mi intención compartir ciertos conocimientos al respecto que he ido adquiriendo con el tiempo.

Qué me ha llevado a retomar Marketillo

Por un lado, me he comprometido a redactar un artículo sobre una "nueva" red social que presentaré en breve. ¿Y qué mejor sitio que este, que siempre ha sido mi estrado particular?

De hecho, desde finales del 2012 ha llovido mucho y, pese a la crisis, no he sabido estarme quito (lo cuál considero correcto). Esto me ha llevado a desarrollar, como ya entonces, proyectos e ideas de negocio con mi gran amigo César. Una de ellas, en particular, me ha brindado la oportunidad de aprender bastante (si bien no me considero un especialista en nada) sobre toda una serie de temas de marketing digital, especialmente uso de WordPress (llamémosle diseño web, jamás programación), un pelín de SEO o posicionamiento en internet, algo de social media y otras cosillas.

Además, siempre he tenido cierta predilección hacia ser un poco bocazas y no poder callarme aquellas cosas que considero interesantes y que pueden ser útiles a otras personas en mi situación. Al fin y al cabo, el saber es universal, ¿verdad?

Por último, mi participación en diversos blogs (a veces con mi nombre y a veces con pseudónimo), de entre los que destaco Lenka21, ha mantenido viva mi esencia de blogger (qué le vamos a hacer, es lo que hay).

Todo esto y supongo que alguna cosa más, es lo que me ha llevado a la situación de desempolvar este viejo blog, quitarle las telarañas, lavarle un poco la cara y retomar mi compromiso con él (y con todos vosotros, obviamente).

El proceso de cambio

Doy por supuesto que muchos de vosotros no podréis daros cuenta de los cambios que he realizado en el blog desde aquél entonces (a no ser que tengáis memoria fotográfica). Podéis echarle un vistazo visitando este enlace (¡os presento la máquina del tiempo!... web, claro está).

Básicamente, los cambios han sido los siguientes:

• Supresión de las "categorías" (si bien en el poco poderoso Blogger no son más que un filtro de etiquetas como ya comenté en este artículo) "Publicidad" y "Filosofía", que han pasado a integrarse dentro del "Otros" o "Cajón desastre". O bien no eran del todo prolíficas o sencillamente dejarán de serlo.
• Creación de las "categorías" "SEO", "Blogging" y "Ebooks". En los dos primeros casos encontraréis ya alguna cosilla pero se irán llenando con el tiempo con conocimientos o consejos sobre cómo hacer que Google ame tu web ;) En cuanto a lo segundo, recomendaré ebooks de marketing digital (algunos gratuitos y otros no) que pueden seros de interés.
• Ligero rediseño del portal. Le he dado más anchura, lo que ha llevado a agrandar la cabecera, he cambiado el color de algunos elementos y, sobre todo, fuentes (¡qué poco serias eran entonces!).
• Sidebar. Redimensionamiento, supresión de ciertos elementos y añadidura de otros (entre los que destaca la card de Google+).
• He personalizado la página 404 (dentro de lo que permite el rígido Blogger...), prueba, por ejemplo, a visitar esto.
• ¡Una página de contacto como Dios manda! Algo menos sosa, retirando un formulario de contacto que no llegó a funcionar del todo bien y sustituyéndolo por otro de Google Drive (en breve hablaré del concepto Googleza).
• 1 post en la página de inicio (ahora llamada "Lo último") en lugar de 7. ¿Para qué tantos, pudiendo avanzar y retroceder entre posts y navegar entre "categorías"?

Y básicamente creo que ya está.

El futuro de Marketillo, a partir de hoy

Después de dejar abandonado este blog durante mucho tiempo (él no lo haría) me ha dado por revisitarlo. No he podido evitar sentir cierta nostalgia al leer antiguos posts. ¡Hay que ver! Con qué ingenuidad escribía entonces, me parece. Eh, pero eso sí, con una convicción del 100%. Los años pasan para todos y supongo que eso se nota en este tipo de experiencias.

Pero voy a seguir escribiendo, posts originales sobre temas que a mí me apasionan y, quizá, a ti también. Artículos más extensos (algunos de mis viejos post son tan cortos que no deben haber sido indexados por Google :S), tratando de aportar a cada escrito la calidad que merece (y que merecéis).

Así que si este artículo os parece prometedor y queréis más, lo suyo sería que hiciérais algún que otro click para no perderos nada. En la sidebar tenéis toooda una serie de widgets con las que seguir a Marketillo o a mí personalmente en diversas redes sociales. Y si me visitáis desde el móvil (con lo que la sidebar ni se ve), ahí va:

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• Sígueme en Twitter.
• Sígueme en Google+.

Gracias por la visita y ¡hasta pronto!

Concurso fotográfico vía Twitter. Cómo plantearlo

#Lenka21Hope, ejemplo de concurso vía Twitter

Os traigo un ejemplo sobre cómo utilizar las redes sociales para aumentar la audiencia mediante un concurso. El ejemplo que he elegido es el del Concurso21 de Lenka21 porque, simplemente, me parece un plantemiento prácticamente inmejorable.

Hay toda una serie de factores dignos de análisis, desde el punto de vista de Community Manager:

• Se ha optado por un concurso. Bien, siempre es un buen recurso.
• El concurso es fotográfico. Desde la irrupción de Instagram en el mundo de las redes sociales, todos llevamos un fotógrafo dentro. O eso nos creemos, vaya. Así que sí, puestos a hacer un concurso, es un buen momento para hacerlo fotográfico. Además, en verano la peña tiene más tiempo libre y NO PUEDE EVITAR fotografiar la playa o lo que sea.
• Funciona vía Twitter. Podría ser vía Instagram, pero Twitter también está bien. Por un lado, un gran porcentaje de los usuarios de Instagram usan también Twitter. Y son plataformas perfectamente compatibles. No cuesta nada tuitear una foto de Instagram. Por otro lado, doy por supuesto que (¡qué ambiciosos!) pretenden convertirse en Trending Topic o, como mínimo, conseguir audiencia. No olvidemos que el Concurso21 es sólo una parte del proyecto Lenka21, eminentemente periodístico. Así que sí, en éste caso Twitter es una buena elección. Si se tratase de un blog de fotografía únicamente, yo hubiera apostado por Instagram. Pero no es el caso.
• Tiene premio. Vaya concurso, si no. En éste caso, el premio es que la foto más retuiteada aparezca en portada del próximo número de Lenka21Mag. Obviamente, citando al autor y no apoderándose de sus derechos. Teniendo en cuenta que dicha revista tiene ya bastante audiencia internacional pese a su juventud (sólo van 4 ediciones), es una buena oportunidad para ganar algo de renombre si te dedicas a la fotografía y tienes Twitter. Muchas publicaciones de renombre ya utilizan éste recurso como premio. Y se quedan con los derechos. Y se quedan tan panchos.
• Es solidario. Éste es probablemente uno de los factores más importantes de éste concurso. ¿Pelín demagógico? Quizá, pero, personalmente, me parece genial. Además, se evitan los problemas logísticos de tener que mandar un premio a un usuario estadounidense o ruso. El hecho de que el concurso fotográfico sea solidario puede aumentar muchísimo la participación. Al fin y al cabo, ¿qué te cuesta tuitear una foto con el hashtag #Lenka21Hope? Es por una buena causa, hombre, no me seas rancio.
• El concepto solidario es original. Lenka21 trabajo con WorldVision, una ONG internacional (es lógico, puesto que su audiencia lo es) que ofrece un modo solidario interesante. No se trata de una donación al tun-tun, del plan "ale, ahí van 30 euricos", si no de donaciones en concepto de regalos solidarios o bienes tangibles, tales como mosquiteras, material escolar o semillas. De cara a la audiencia, es más atractivo, pues despierta más credibilidad que una donación tal cual.
• El hashtag es corporativo. Podría tratarse de #FotoSolidaria. Y estaría bien a nivel de posicionamiento en el buscador de Twitter. Pero la gente no entendería muy bien de qué va el rollo. Tuitearían y ya está. Y eso tampoco serviría para lo que sirve un hashtag corporativo. Con el uso de #Lenka21Hope, cada vez que un usuario participe en el certamen, por egoísmo ("¡quiero salir en portada!") o por altruismo ("¡quiero colaborar con los que más lo necesitan!") TODOS sus seguidores verán su tuit, que será algo así como "#Lenka21Hope Chicos, RT por una buena causa!". Más de uno se dirá "entiendo lo de Hope -esperanza- pero... ¿qué demonios es Lenka21?". Se informará y, quizá se convertirá en un nuevo miembro activo de la audiencia de Lenka21.
• Existe una relación entre la participación y la donación. ¡Fundamental! No es lo mismo decir: "éste es el premio (un ipod nano, por ejemplo). El usuario con la foto más votada se lo lleva" que "donaremos a Worldvision X€ en concepto de material escolar para niños". "Ah, genial", puede pensar el usuario. No hace falta que haga nada. ¡PUES NO! En éste concurso se ha elegido una relación de 1€ de donación por cada tweet destacado en el uso del hashtag #Lenka21Hope. Aprovecho para comentar que un tweet destacado es aquel retuiteado en alguna ocasión por algún seguidor del usuario que realiza la búsqueda (en éste caso, Lenka21) o del usuario que ha tuiteado, en cuestión.

En fin, los concursos son buenas maneras de darse a conocer. El uso de una red social u otra depende de muchísimos factores. Ya lo comentaremos otro día. Espero que hayáis podido sacar alguna conclusión positiva, aplicable a vuestro propio proyecto, del Concurso21.

Cómo hacer una revista digital

¡Hola de nuevo, muchachada! No estaba muerto, estaba de parranda.

Hoy quiero hablaros de un blog en el que participo desde hace un tiempo y que es una auténtica pasada, el blog colectivo Lenka21Press.

Llevo unos meses haciendo un seguimiento de éste proyecto. Se trata nada más y nada menos que de un blog colectivo, con formato de revista digital, donde los usuarios son quienes crean los contenidos y los indexan en las secciones correspondientes (actualidad, tendencias, cultura, salud, sexualidad, viajes, talento o miscelanea, si no saben donde meterlo). Al fin y al cabo, se filtra mediante las etiquetas, como ya comenté hace mucho tiempo en el artículo "Cómo crear categorías en Blogger".

Pues bien, eso no es todo. Una vez al mes, con los mejores contenidos de los redactores del blog, y alguno que otro exclusivo, el equipo de Lenka21 maqueta una revista. Os pongo aquí el último número, el 5, que ha salido hoy mismo:

Lenka21Mag 2013/07/21

En primer lugar observamos que el diseño en sí es correcto. Muy acorde su estética con la época estival en la que nos encontramos. Pero no es eso lo que más me gusta de éste magazine digital gratis. Es su interactividad.

Al fin y al cabo, si los contenidos que nutren la revista vienen de un blog, que está vivo, ¿qué sentido tendría maquetar un PDF plano? Así pues, comprobaréis que todos los contenidos son visitables en versión web, para comentar y compartir.

El equipo de Lenka21 utiliza la plataforma Yumpu. En su momento, comenté una alternativa, Calaméo. Al fin y al cabo es lo mismo: transforman un PDF en versión revista digital para incrustarse o embeberse en cualquier plataforma que acepte HTML (como he hecho aquí arriba). Y permite añadir enlaces en la misma revista, lo cual está genial.

Los observadores habréis notado además que el formato texto del magazine está siempre en dos columnas. Y creo que sé por qué es. Yumpu funciona muy bien en ordenadores y tabletas, pero en Smartphones, no siempre. Es por eso que en Lenka21 ofrecen una versión descargable de la revista. No olvidemos que NO se trata de un epub, que adapte el texto al tamaño de la pantalla (como si de una web responsive se tratase), si no de un PDF. Para quien lea el PDF desde su móvil, será más fácil leer en columnas (de arriba a abajo y pasar a siguiente columna) que si se tratase de una sola columna (izquierda, derecha, abajo, izquierda, derecha, abajo y etc. hasta el infinito).

Me gusta mucho el resultado. Llevo unas semanas participando como un redactor más en éste magazine digital. Y ha sido lo que me ha animado a retomar éste blog.

Un saludo y hasta pronto!